Skaitmeninis marketingas nuolat keičiasi ir evoliucionuoja, atsiranda naujos technologijos, keičiasi vartotojų elgsena, o verslai turi prisitaikyti prie šių pokyčių, kad išliktų konkurencingi.
Z karta formuoja naujas tendencijas ir įpročius, kurie keičia rinkodaros ir komunikacijos strategijas. Prekių ženklai turi prisitaikyti prie šios kartos poreikių.